包裝新潮流——新感官包裝

    隨著信息時(shí)代、多媒體時(shí)代的到來(lái)，人們的創(chuàng)造欲望和創(chuàng)新心理被無(wú)限地激發(fā)。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)和人們觀念的更新中不斷尋找著新的增值點(diǎn)和突破口，新感官包裝應(yīng)運(yùn)而生。有別于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，新感官包裝在注重視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)之上，更加注重消費(fèi)者的心理和實(shí)際需求，從人體感官的視、聽(tīng)、味、嗅、觸感入手，多方面、多層次地開(kāi)發(fā)消費(fèi)者的感官機(jī)能，體現(xiàn)著這個(gè)時(shí)代“以人為本”的人文關(guān)懷理念。

    既然是以人為本，那就從人本身的感覺(jué)來(lái)談一談。消費(fèi)者都會(huì)有這樣的體會(huì)：當(dāng)購(gòu)買某一種商品時(shí)，絕不是只看到包裝就去買，如買食品的時(shí)候，常常需要聞味甚至品嘗。《紐約時(shí)報(bào)》最近的研究表明,顧客們十分愿意購(gòu)買他們能看能聞的產(chǎn)品。當(dāng)你漫步于超市時(shí)，會(huì)看到很多人在買之前都會(huì)扭開(kāi)洗發(fā)水瓶蓋快速地聞一下，這沒(méi)有什么可奇怪的。所以傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的包裝設(shè)計(jì)概念即包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)今技術(shù)及各種媒體高度發(fā)達(dá)的商業(yè)社會(huì)的市場(chǎng)發(fā)展需求。日本物學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)黑川雅之先生稱21世紀(jì)是“由視覺(jué)時(shí)代的世紀(jì)轉(zhuǎn)移到觸覺(jué)時(shí)代”，是“體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)代”。在走向回歸自然、強(qiáng)調(diào)人與物的世紀(jì)里，我們看到在日本包裝中對(duì)于觸感、嗅覺(jué)、重量感、溫度感等其他身體感官上的特性設(shè)計(jì)逐漸受到重視和開(kāi)發(fā)。設(shè)計(jì)師突破以視覺(jué)要素整合為中心的觀點(diǎn)，突破單純的視覺(jué)所帶來(lái)的局限性和缺陷，重視人類感官的原始特點(diǎn)，努力開(kāi)發(fā)視覺(jué)外的諸多敏感、本能的感官效用，使設(shè)計(jì)達(dá)到人與物相融和的設(shè)計(jì)真感覺(jué)。

    視覺(jué)包裝

    視覺(jué)包裝可以說(shuō)是包裝設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的方法。實(shí)際上所有的包裝設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)的第一印象傳達(dá)吸引消費(fèi)者的注意。所以我們定義的包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過(guò)策劃定位與構(gòu)思，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⒃煨�、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過(guò)程。消費(fèi)者的購(gòu)物過(guò)程始于直覺(jué)反應(yīng)，其過(guò)程為：被吸引——興趣——聯(lián)想——欲望——比較——依賴——行動(dòng)——滿足。如何使消費(fèi)者被產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)吸引，從而引起消費(fèi)者的興趣及聯(lián)想最后產(chǎn)生購(gòu)買欲望，視覺(jué)上的吸引當(dāng)仁不讓的成為首要問(wèn)題。而在一些商品中，視覺(jué)的美觀程度幾乎成為了商品成敗的關(guān)鍵，這一點(diǎn)，我們從香水包裝設(shè)計(jì)就可以一見(jiàn)端倪。

    近年來(lái)，女性消費(fèi)者在選購(gòu)香水時(shí)，往往以香味及瓶身設(shè)計(jì)列為最重要的購(gòu)買考量，而花香與果香調(diào)的香水最受消費(fèi)者青睞。針對(duì)市場(chǎng)潮流，今夏新香水味道上不脫花果香，在外包裝搞些花樣刺激消費(fèi)，不少?gòu)S商亦列為必備的招數(shù)；當(dāng)然，以中性風(fēng)格另辟蹊徑者亦有之，為數(shù)不多、反而醒目。

    延續(xù)前一款洋娃娃香水所采用的ANNASUI人體模型，2004年AN！NA SUI推出我愛(ài)洋娃娃新款香水，承襲品牌一貫著重包裝的風(fēng)格，除了洋娃娃造型的瓶身設(shè)計(jì)令人愛(ài)不釋手，色調(diào)上由夢(mèng)幻粉桃紅轉(zhuǎn)換為霧面白色，相當(dāng)創(chuàng)新，洋娃娃在發(fā)際還裝飾了許多小雛菊與蝴蝶，可愛(ài)滿點(diǎn)！如紅寶石般、讓人想一親芳澤的鮮潤(rùn)紅唇，更是充滿著純真又性感的風(fēng)情，外包裝的盒面上也布滿菱形紋路和花朵與蝴蝶結(jié)，是頗具質(zhì)感的一款新作。

    取材自雅詩(shī)蘭黛三大香氛——?dú)g沁、我心深處以及美麗香氛，2004年新作沁夏花語(yǔ)香水系列，配合季節(jié)需求，采用清淡爽膚的新配方，加上創(chuàng)新的包裝概念，品牌形象再度年輕化了不少！其創(chuàng)意包裝的特殊之處，在于香水放置在一只霓虹色塑料瓶?jī)?nèi)，用一朵盛開(kāi)花朵繞在瓶口將之束起來(lái)，取出香氛后，霓虹色塑料瓶可以當(dāng)花瓶使用，瓶口的花朵還可充當(dāng)發(fā)飾，讓香水更添實(shí)用性，可說(shuō)是極符合一物多用的消費(fèi)新潮流。

    而在即將褪去厚重冬衣的此刻，高堤耶推出一款瓶身造型相當(dāng)?shù)腃LASSUIQUE搖滾巨星2005春季限量香水。令人眼睛一亮的是，其瓶身造型正是一個(gè)凸凹有致完美的胸像，讓人還沒(méi)來(lái)不及將香水噴上身，就已感受到她的性感嫵媚。其實(shí)這款設(shè)計(jì)，真有點(diǎn)類似N年前麥當(dāng)娜演唱會(huì)上的經(jīng)典造型。身穿戴舊式金色襯墊絎縫緊身束腹的經(jīng)典香水將置身於墩座上，令人催眠的同心圓炫耀著完美堅(jiān)挺的胸像，身體的體形優(yōu)美地包裹在滾邊皺折、刺繡飾帶之中，而特別精心搭配的大型拉鏈，則邀請(qǐng)您一探此香水的究竟.......你說(shuō)，是不是覺(jué)得整個(gè)人都性感起來(lái)了呢？

    相比較女用香水包裝的完美震撼視覺(jué)享受，男用香水包裝也是在質(zhì)感上精益求精，上世紀(jì)未Givenchy 推出的新款：迷人的柑桔型男用香水，由Givenchy的著名設(shè)計(jì)師Serge Mansau設(shè)計(jì)，瓶身造型體現(xiàn)了[PI]的精神：不斷學(xué)習(xí)與探索。兩邊的雕刻圖案，不規(guī)則的密度感，基于琥珀色調(diào)的顏色，都令[P1]與眾不同，在眾多男用香水中脫穎而出。

    嗅覺(jué)包裝

    目前，嗅覺(jué)包裝可以說(shuō)是新感官包裝成員中最受矚目的。用在高檔禮品上的“嗅覺(jué)包裝”，為產(chǎn)品增加了吸引力。摩擦生香技術(shù)對(duì)印刷業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是什么新技術(shù)了，但是，把帶有香味的卡片放到雜志里面來(lái)誘惑讀者的做法還是會(huì)受到限制�，F(xiàn)在雖然有一些公司在使用這項(xiàng)技術(shù)，但還有一些突破常規(guī)的新技術(shù)也在使用著，他們會(huì)把嗅覺(jué)包裝與香味廣告和直郵產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)。

    細(xì)心留意市場(chǎng)上的印品如兒童圖書等，不難發(fā)現(xiàn)香味油墨、感溫油墨在包裝中的蹤影，它們分別具有擦拭即能滲出香味、遇熱變色的功能，很能引起人們，尤其是小朋友的興趣。這種效果是由香味油墨產(chǎn)生的，香味可以包括熏衣草、玫瑰、草莓、士多啤梨，等等。像圖一，就是可以產(chǎn)生草莓香氣書頁(yè)。一般來(lái)說(shuō)，如果不是經(jīng)常摩擦它，不讓陽(yáng)光直接照射，油墨的香味大概可維持一至兩年不退。

    Proctor & Gamble公司就用摩擦生香技術(shù)來(lái)給他的牙貼包裝，產(chǎn)品的直郵廣告和雜志廣告上加上香味。Unilever Germany公司則使用Scentisphere公司創(chuàng)造的摩擦生香技術(shù)來(lái)給某些產(chǎn)品的包裝上增添香味。只有當(dāng)這些區(qū)域被摩擦?xí)r，香味才會(huì)釋放出來(lái)。這家公司希望能夠把產(chǎn)品的味道按照需要添加在包裝上，從而避免客戶們直接打開(kāi)包裝聞里面的味道。

    美國(guó)軍隊(duì)正嘗試使用由ScentSational公司創(chuàng)造的芬芳包裝。ScentSational公司是一家位于賓夕凡尼亞州的包裝發(fā)展公司。這家公司已經(jīng)發(fā)明了一種方法，可以把經(jīng)過(guò)食品藥物管理局驗(yàn)證的香料直接加入到食品、飲料包裝中，還可以把香味加入到消費(fèi)品的包裝中去。美國(guó)軍隊(duì)希望能夠利用這項(xiàng)技術(shù)為軍隊(duì)配備食品生產(chǎn)包裝，從而鼓勵(lì)戰(zhàn)士們?cè)趹?zhàn)場(chǎng)上吃更多的食物。NutriSystem是一家餐飲公司，它希望利用這項(xiàng)技術(shù)來(lái)吸引客戶們喝他們每天提供的水。通過(guò)制造一個(gè)塑料瓶并在瓶蓋里埋上水果的味道(檸檬、桃子或草莓)，這家公司已經(jīng)成為了摩擦生香技術(shù)的第一個(gè)商業(yè)用戶。30天后，濃濃的香味就會(huì)揮發(fā)掉，但期間瓶子里的水也就帶上了一點(diǎn)沒(méi)有熱量，糖分和防腐劑的水果香。

    還有一些商家更是別出心裁，提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味，提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中，使整個(gè)包裝都充滿了誘人的味道。通過(guò)這樣的方法可以在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立起一個(gè)聯(lián)系。生產(chǎn)薯片的廠家在產(chǎn)品的包裝材料中加入薯片的味道，以防薯片串味。

    可口可樂(lè)公司曾做過(guò)的一次促銷活動(dòng)，在產(chǎn)品的收縮膜標(biāo)簽中隱藏著一個(gè)中獎(jiǎng)信息。消費(fèi)者必須購(gòu)買可口可樂(lè)產(chǎn)品，并將它們存放在冰箱中才能知道自己是否中獎(jiǎng)，這是因?yàn)檫@種標(biāo)簽是用溫度敏感的油墨印刷而成的，只有在溫度下降到一定程度的時(shí)候才能被人眼察覺(jué)到。

    觸覺(jué)包裝

    觸覺(jué)包裝涉及到包裝的材料和肌理，在這里融會(huì)了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)思想和現(xiàn)代的人體工學(xué)原理。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)也是非常注重造型和材料的，但是僅僅局限在與包裝內(nèi)容相匹配的材料上下功夫，紙張的選擇、印刷技術(shù)的提高，等等�，F(xiàn)在設(shè)計(jì)師的思路進(jìn)一步開(kāi)闊，運(yùn)用人體的觸覺(jué)和造型結(jié)合所開(kāi)發(fā)出的幽默有趣的產(chǎn)品包裝讓人眼前一亮。

    在世界杯的如火如荼中，這款世界杯的性感鼠標(biāo)也火熱出爐了。利用人手的觸摸感和性感巧妙結(jié)合，鼠標(biāo)的左右鍵就是女孩的左右乳房，而纖細(xì)的腰部正符合人手拿捏的位置，既符合人體工學(xué)，又別巨匠心。

    此外，磨砂工藝在酒類和化妝類包裝容器中的廣泛應(yīng)用，其表面的特點(diǎn)就是結(jié)合了有如人體肌膚般細(xì)膩柔雅的觸覺(jué)，和造型上具有金屬剛性的視覺(jué)。同時(shí)，色彩豐富又具有輕快視感的塑膠、帶有大地溫潤(rùn)感覺(jué)的自然材料等。創(chuàng)造了許多包含了視覺(jué)與觸覺(jué)的“整體質(zhì)感”，對(duì)設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)形成了感性激發(fā)作用。

    聽(tīng)覺(jué)包裝

    聽(tīng)覺(jué)包裝目前在市面上較為少見(jiàn)，多用在兒童產(chǎn)品中，當(dāng)顧客拿起產(chǎn)品的時(shí)候，外包裝會(huì)發(fā)出音樂(lè)聲或者奇特的聲音吸引消費(fèi)者的注意。由于兒童對(duì)于刺激和新鮮事物非常敏感，這種設(shè)計(jì)可以多元開(kāi)發(fā)兒童智力，受到了家長(zhǎng)的喜愛(ài)。

    此外，隨著包裝設(shè)計(jì)概念的不斷擴(kuò)展，有學(xué)者認(rèn)為“繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，品牌概念、時(shí)尚消費(fèi)、文化理念、網(wǎng)絡(luò)傳媒、生活方式以及娛樂(lè)業(yè)的歌星、影視明星等等，無(wú)一不是包裝設(shè)計(jì)所涉足的領(lǐng)域，有理由相信包裝的內(nèi)容對(duì)象的范疇已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從有形的產(chǎn)品擴(kuò)展到無(wú)形的概念空間。因此，我們要重新認(rèn)識(shí)、思考現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新形態(tài)、新理念，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，也就是說(shuō)要重新設(shè)計(jì)包裝，即對(duì)包裝這一概念進(jìn)行重新的定位�！痹谶@種前提下，很多人探討另一種形式的聽(tīng)覺(jué)包裝，那就是用傳媒、音樂(lè)等形式為產(chǎn)品作廣告，這種形式包裝深深地埋藏在消費(fèi)者的腦海里，最著名的例子莫過(guò)于“腦白金”。相信大家看到這個(gè)名字，腦海中就會(huì)回響起“今年過(guò)節(jié)不收禮啊，收禮還收腦白金”的音樂(lè)。這種聽(tīng)覺(jué)包裝實(shí)際上已經(jīng)和廣告、傳媒緊密地聯(lián)系在一起，成為了交叉發(fā)展的新區(qū)域。這也符合我們這個(gè)時(shí)代的新動(dòng)向：在兩個(gè)看來(lái)不相關(guān)的領(lǐng)域?qū)ふ医徊纥c(diǎn)，在相互借鑒和融合中尋找可能，生態(tài)美學(xué)、文化研究⋯u8943 .現(xiàn)在在包裝設(shè)計(jì)中聽(tīng)覺(jué)包裝無(wú)疑邁出了更尖端的一步。

    在這個(gè)日新月異的時(shí)代，包裝不再僅僅局限于只是包著里面的產(chǎn)品，而是應(yīng)該具有更多的功能。例如，有人設(shè)計(jì)的飲料盒，一旦被展開(kāi)后就成為一個(gè)精美的杯墊。有人專門研究智能包裝、功能包裝，等等。新感官包裝設(shè)計(jì)師們正是照準(zhǔn)了這圖5 Mp3一般都以小巧為主，但是這款 Mp3以牙刷為設(shè)計(jì)靈感，易于拿捏，使買家從觸感上找到了親和點(diǎn)。個(gè)時(shí)代最敏感的部位地方不斷挖掘，用奇思妙想來(lái)拓寬包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)范圍，我們消費(fèi)者則歡欣鼓舞地迎接這些精巧的包裝設(shè)計(jì)走近我們的生活，當(dāng)現(xiàn)代的王謝堂前燕飛入尋常百姓家的時(shí)候，也宣告著一個(gè)豐富多彩世紀(jì)的到來(lái)。